Criatividade em tempos de crise

Um dos chavões que a crise atual do capitalismo trouxe à tona é que “devemos ser criativos para superar esse momento difícil”. Foi exatamente isso que um clube da terceira divisão da Inglaterra fez, colocou os neurônios para funcionar e criou uma maneira criativa de conseguir dinheiro.

Após tentativas frustradas de fechar contrato com algum patrocinador, o diretor comercial do Bristol Rovers não ficou choramingando por ajuda. Pelo contrário, bolou uma rifa entre as empresas locais. Isso mesmo, uma rifa. Cada empresa paga mil libras (cerca de R$ 3,2 mil) pelo bilhete que dá direito a participar do sorteio que definirá o patrocinador da equipe na temporada 2009/2010. A primeira sorteada estampará sua marca na camisa nº 1, as dos jogos de casa; já a  segunda colocará sua marca na camisa “away”, o segundo uniforme.

Eles inveteram a lógica de que apenas grandes empresas podem estampar o seu nome no uniforme do clube. “Imagine a marca do seu negócio na camisa do Bristol Rovers na próxima temporada! Vista todos os dias nos jornais, na TV, na Internet!”, diz o texto do folheto promocional da ação.

Serão vendidos 100 bilhetes, ou seja, o clube arrecadará mais de R$ 300 mil com campanha, além de aproximar as empresas locais, proporcionando negócios futuros. Mesmo os que não forem sorteados receberão benefícios: um jantar no clube e uma foto com a equipe.

Se isso é atraente na Inglaterra, onde as equipes podem estampar apenas uma marca em seu uniforme, imagine no nosso caso em que poderíamos ter uns quatro ou cinco ganhadores (manga, calção, etc). O unifome que o Corinthians vestiu na final de ontem tinha cinco logomarcas diferentes! Fica feio, é verdade. Mas ao menos o caixa fica no azul.

Tá aí uma boa idéia. Deve trazer mais resultados do que ficar falando abobrinha na imprensa.